Alice.P
近年走在街頭，不難發現每個人手上幾乎都有一個神秘盲盒，甚至經常能看到為了購買盲盒而排起的長長隊伍，可見盲盒風潮正在逐漸席捲台灣，這種隨機抽選的玩法，不僅激發大眾好奇心，更成為現代消費文化的一部分。引領這股風潮的，正是來自中國盲盒龍頭「泡泡瑪特（Pop Mart）」，然而盲盒玩具到底藏有哪些魔力，即使排隊也要搶到？
「泡泡瑪特」是繼阿里巴巴、SHEIN 後深入美國市場的中國零售商（圖：泡泡瑪特 POP MART）
中國盲盒龍頭「泡泡瑪特」年銷售達 60 億人民幣
中國北京「泡泡瑪特」於 2010 年成立，以其獨特的設計和精緻的產品迅速贏得了年輕消費者的心，品牌專注於推出各種具有藝術感的盲盒玩具，並與多位知名藝術家合作，打造出獨特的系列，從可愛的卡通角色到充滿創意的設計，每一款產品都讓人眼前一亮。
根據富比士（Forbes）報導，目前「泡泡瑪特」已進軍全球 30 個國家、全球店舖超過 450 家，被譽為是繼阿里巴巴、SHEIN 後滲透美國市場的中國零售商，於 2023 年全年銷售額為 63 億人民幣，2024 銷售上半年相較去年增長高達 62 %，盲盒經濟潮已強勢來臨。
據官方統計 2024 年銷售額預估邁向 15 億台幣（圖：泡泡瑪特 POP MART）
對此，台灣公關 Sabrina 表示：「『泡泡瑪特』於 2022 年 9 月來台灣，先是販賣機，之後才是盲盒店，過去品牌也都是先採取販賣機到國家或區域，因為成本跟運營方式簡單，可以先讓販賣機在地方運行一至兩年，累積市場與粉絲後再評估開設實體門市的可能性。」
現在看來，台灣北中南都有「泡泡瑪特」據點，比方台北西門商圈的旗艦店、台中新光三越櫃位及高雄夢時代快閃櫃等，讓民眾能親自購買，據官方統計 2023 年台灣銷售約 7 億台幣、2024 年預估邁向 15 億台幣、2025 年則放眼 20 億台幣。
親民價格好入手 讓藝術角色走進大眾視野
盲盒文化不僅是一種消費現象，也為藝術的成長提供了新的平台，以台灣銷售前三名的角色 MOLLY、LABUBU 和 Dimoo 為例，這些角色的成功不僅在於它們的可愛設計，更在於背後的藝術家與創作理念。
來自香港設計師王信明（Kenny Wong）之作的 MOLLY 為元老級 IP，以小女孩畫家形象聞名，湖藍色的大眼睛、傲嬌嘟嘴的小表情，夢想把所有天馬行空都畫下來，喚起人們對童年的美好回憶，也激勵大家追求夢想。
元老級的 MOLLY 有著不同的形象，吸引人們收藏（圖：泡泡瑪特 POP MART）
LABUBU 的可愛程度，連 BLACKPINK 的 Lisa 也喜歡（圖：泡泡瑪特 POP MART）
LABUBU 為香港設計師龍家升創作，曾以北歐神話為靈感推出繪本的他，以此建構「The Monsters」系列形象，透過黑白線條、狂野筆觸，讓 LABUBU 這個角色一舉成名，獲得廣泛的關注和喜愛，連 BLACKPINK 的 Lisa 也深陷其中。
DIMOO 則是出自中國設計師 Ayan 之手，將靈動大眼、精巧臉龐的小男孩形象結合動物元素設計，打造出一個充滿力量且勇於冒險的溫暖模樣，具有撫慰人心的能力。
DIMOO 是夢幻溫暖的小男孩形象（圖：泡泡瑪特 POP MART）
盲盒玩具的誕生，其實相較於傳統藝術品來得平易近人，大眾可以透過親民的價格接觸藝術，並吸引到不同年齡層的消費者，促進對藝術的欣賞和理解，從而推動了藝術的普及，想來這是盲盒風潮的附加價值。
高房價與低薪夾擊，開盲盒只是為了小確幸？
在台灣，年輕族群面臨著高房價、低薪資的情況，基於躺平的心態逐漸出現，人們越來越傾向於投資自己能掌握的物件，因為把金錢投注在買盲盒玩具上，所獲得快樂遠大於買房買車，進而促進盲盒文化的興起，而這樣的心態也被稱之為「悅己式消費」。
隨著「悅己式消費」的來臨，許多人希望透過收藏盲盒來獲得小確幸和成就感，這種趨勢不僅讓盲盒成為情感寄託的載體，也使其成為自我表達的一種方式，公關 Sabrina 認為：「台灣人追求小確幸，加上盲盒在未知情況下會有預設心態，人心會追求符合自己的猜測和期待，所以如果是猜對了、拿到了就會開心。」
此外，加上社群媒體的助長，每出一次新品或是限量商品，平台上都會湧現「開盲盒」的群體文化，形成一種互動與交流，聚集起一票盲盒愛好者。人們可以藉由受歡迎的角色，如 MOLLY、LABUBU 和 Dimoo，展現個人品味和獨特風格，盲盒不再只是玩具，而是年輕族群集體生活的文化象徵。
筆者喜愛的 Cry Baby 聯名飛天小女警作品（圖：泡泡瑪特 POP MART）
以筆者為例，作為理性收藏盲盒的一員，每次開盒的瞬間都充滿了期待和驚喜，這種小小的愉悅感在繁忙的生活中確實提供了心靈慰藉，透過社群分享，我也能與志同道合的人交流彼此的開盒經歷。
然而回到現實，個人認為買盲盒為了開心很正常，因為這反映在當前時代環境，人們所開啟的心理應對機制，這種方式讓人能夠在壓力中尋找快樂，隨之也能在紓解壓力後，繼續迎接人生的挑戰。
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