iLady學語言｜“greenwash”是什麼？妳支持的企業正在“greenwash”嗎？揭開假環保的綠色面紗

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（核稿主編：Iris.L）

「最近買了一件標榜環保再生材質的衣服，結果朋友跟我說這只是噱頭，瞬間感覺自己被騙了！」如果妳也有類似經驗，那麼恭喜妳——妳可能已經親身感受到“greenwash”（漂綠）的威力！這年頭，永續、環保、ESG 這些詞彙成了品牌最愛貼上的金字招牌，但不少情況下，這些很可能只是披著綠色外衣的空心宣傳。

greenwash 是什麼？說來妳可能會有點生氣

 “Greenwash”中文翻作「漂綠」，是由 “green”（綠色、環保）和 “whitewash”（掩蓋、粉飾）組合而成，意指企業或組織假裝環保，實際上卻毫無作為，甚至有害環境。這些企業為了塑造自己環保、愛地球的形象，用誇大不實或誤導的方式進行宣傳，也就是說，比起真正做出環保行動，他們可能花更多錢在強調自己「很環保」的廣告上，並利用一些巧妙的話術，把自己「漂成綠色」。

這個詞首次出現是在 1986 年，由美國生態學家 Jay Westerveld 提出，當時他觀察到一些旅館鼓吹重複使用毛巾以「愛護地球」，卻在其他方面浪費資源，這種表裡不一的行為便成了「漂綠」的經典案例。

greenwash 的 2 種用法

“Greenwash”在英文中既可以當動詞，也能當名詞來使用。

用法 1：動詞

The company tried to greenwash the effects of its factories on the environment.
（這間公司試圖漂綠，掩蓋其工廠對環境的影響。）

用法 2：名詞

The CEO’s speech about sustainability was just greenwash.
（這位執行長的永續發言根本只是在漂綠。）

除了 green 之外，還有如 “whitewash”（粉飾太平）和 “pinkwash”（假裝支持 LGBT 權利，實則是為了轉移注意力的行為），但這些詞通常都帶有負面意涵。

現實中企業 6 種 greenwash 戲碼

Greenwash 的花樣之多，讓人不得不佩服一些企業的「創意」，這些行為表面上讓人覺得企業在努力，實際上只是為了美化形象，甚至損害消費者和環境的利益。

1.  greencrowding（綠色群匿）：有些企業會加入綠色聯盟，但實際上卻沒有任何實質行動，甚至旗下產品和製造過程依然充滿污染。

2.  greenlighting（綠色亮點）：企業會選擇性地展示一些小環保舉措，來掩蓋其他嚴重的環境破壞行為。

3.  greenshifting（綠色轉移）：這種策略簡直是漂綠界的「甩鍋王」，企業會隱晦地暗示消費者業要對環境問題負責，轉移企業責任，像是超市喊「自備購物袋才能愛地球」，但卻繼續用一堆塑膠包裝商品。

4. greenlabelling（綠色標籤）：這種漂綠最具迷惑性，企業利用模糊的標籤讓產品看起來很「環保」，但實際卻毫無根據甚至大相徑庭。

5. greenrising（綠色洗白）：企業會不斷調整 ESG 目標，讓公眾誤以為自己正在取得突破，但實際上目標永遠遙不可及。

6. greenhushing（綠色掩飾）：有些企業乾脆選擇沉默，或是把不環保的部分藏起來，避免任何檢視和批評。

看穿 greenwash，成為聰明消費者

面對層出不窮的 greenwash 手段，作為消費者一定要擦亮眼睛，別輕易被那些看似真誠的廣告詞或美好承諾迷惑，當一個品牌高調宣揚自己的環保理念時，我們不妨多花些心思去深究背後的真相。

首先，注意企業是否提供了公開透明的數據，這是檢驗一切承諾的基石，真正負責任的企業會大方公開自己的環保行動與成效，包括碳排放減少的具體數字或材料回收的比例，而非僅用模糊的詞語營造形象。

另外，可以仔細觀察企業的承諾是否有實際進展，畢竟空口說白話的策略屢見不鮮，如果一個品牌年年喊著「邁向零碳未來」，但從未展示具體成果或改變，那很可能只是文字遊戲罷了。

最後，千萬不要被局部的「綠色亮點」分散注意力，一些品牌可能會過度渲染少數的永續措施，卻忽略了整體行為是否真正符合環保理念，例如，企業可能在某項產品上使用再生材料，但在供應鏈其他環節卻充滿污染與浪費。

只有我們多問、多看、多比較，才能從假象中識破 greenwash 的真面目，這些小步驟或許看似微不足道，但每一個消費選擇，都在塑造我們想要的未來。與其等待他人不 greenwash ，不如從我們先開始認真生活，支持真正致力於永續發展的品牌，為地球的明天盡一份力吧！

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