她。百業（7）演藝企劃 CEO 小希的一天：「現在的音樂產業，作品甚至不如宣傳重要」

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你可曾好奇音樂產業的幕後人員，他們如何在台前閃耀的光芒背後，默默為這個世界輸送源源不絕的創意和熱情？

在演藝圈的日常中，忙碌與變化彷彿是唯一不變的元素。演藝企劃公司宇森工作室與金探號的創辦人小希，既是操刀各種大大小小活動的幕後推手，也是一個自我探索、不斷突破界線的靈魂。從音樂圈入行、海外歷練到創業，小希的職涯之路曲折又精彩，而她的一天，正是這場旅程的縮影。

 

演藝企劃在做什麼？

作為演藝企劃公司創辦人兼 CEO 的小希，現在擁有兩家公司，「我的第一間公司宇森工作室，主要專注於藝人經紀、唱片企劃、影像製作統籌；而新長出來的金探號娛樂，則聚焦影像拍攝、網紅直播、海外巡演和活動企劃。」

既是公司負責人也是核心大腦，小希的工作內容包羅萬象，不僅要熟悉產業動態，更需要敏銳的市場嗅覺與源源不絕的創意。她也分享最近給吸塵器廠商的企劃提案——「掰掰Dirty」，就是日常工作中迸發的靈感。

小希提到，她的創作過程總是伴隨著不斷記錄和思考：「現在是個忙碌的世代，藝人要經營社群，幕後的人更要跟上這種快節奏。像現在運動、啦啦隊和 KOL 的聚眾效應，很多時候甚至比藝人還高，所以我們也開始跨足 Vtuber 培訓等新領域。」

「音樂產業出現了很大的變質，」小希回憶道，「以前的唱片公司是地獄，你得從經紀、宣傳（活動/ 電台/ 平面/ 電視）、活動（簽唱會/ 記者會）⋯等等，任何與藝人相關的事物都要會做。現在更斜槓了，你不僅需要做得多，還要做得快。」

 

演藝企劃 CEO 的一天

小希分享自己的一天從早上九點餵貓開始，檢查當天的待辦事項，像是撰寫提案或處理企劃細節。下午一到四點是會議的高峰期，經常需要與不同的藝人、客戶和技術團隊同步進度，這些會議討論的不僅是大方向，更多是細節問題，例如音樂錄影帶拍攝場景的選擇、文案是否符合品牌需求等。

「晚上多半留給自己創作的時間，深度思考或研究音樂與影像。」到了晚上，她會留出兩到三小時進行深度創作，寫作成為她一種放鬆的方式，也是自我成長的一部分。

有時，她也會聽聽不同風格的音樂、研究市場趨勢，甚至探索新興的內容形式，例如 Vtuber 的發展，「現在音樂產業每天上架的作品就是幾百、幾千首，不像是早期隨便發就有人聽，現在很容易沉在大海裡。雖然很多人會說要把品質顧好、用產品說話，但我覺得現在更著重的是宣傳，現在作品甚至不如宣傳重要。」

 

唱片宣傳經紀的職業病

關於職業病，小希回想：「我會定期去看單曲上架，每首去聽。有時候拿到 CD 會翻背面去看 credit（人員名單）。看 MV 會去想運鏡、思考成本花多少，看新聞還會去思考是廣發的還是媒體報的。還有像早期有壹週刊，有些藝人假裝被偷拍，其實是經紀公司透露的，我們看它運鏡的角度就會分辨出來⋯⋯，這些都是這行的職業病。（笑）」

有趣的是，小希提到自己最近也會寫故事、寫小說，「以前當平面宣傳，我們要寫稿發給媒體記者，常常需要『發夢』，給媒體要有點、要有故事性，新聞才變得有趣。所以假設今天女藝人站在北海岸岩石上拍 MV，我們就要編造一些誇張的給媒體，像是女星吹海風到感冒打點滴啊，或不小心觸動地靈要去廟裡化解⋯⋯。（笑）」

小希笑說，那些年的經歷鍛鍊了她的想像力和文筆，所以也想試著說故事、利用時間寫出她自己的創意。

 

上升水瓶老闆的管理風格

「那時候公司開下去，曾經有人恐嚇我 99.7% 公司會倒閉。（笑）但現在開第二家就比較有信心跟經驗，我不太會 promote （推廣）自己，跟我合作都是很固定的。我也想服務好既有的客戶，然後多做些我想做的事情。」

小希直言，她給人第一個浮現的印象經常是「無法定義」，尤其是那些曾經的代表作品，如八三夭的「熱血巴士」計畫，從卡車演唱會、到警察局申請路權到募款活動，環環相扣，成為第一個在休息站開演唱會的樂團，卻仍未讓大眾直觀理解她的職業範疇。

「不過現在時代變了，無法定義反而是種自由。因為別人想到你時，知道你可以做很多不同的事情。」上升是水瓶座，骨子裡就不太喜歡被體制所束縛，她笑說，儘管現在這份工作的大腦負荷量極高，甚至會因隨時隨地的創意發想而難以休息，但小希樂在其中，帶著一群和她一樣願意追夢的員工，用更平等靠近、自由無畏的方式，完成更多有趣的事情。

 

唱片公司的地獄歷練

「當年唱片圈的生活真是地獄般的訓練，」因為喜歡音樂，小希從 2006 年進入唱片圈，曾在 P2P 線上音樂平台工讀，後來陸續加入老鷹唱片與滾石唱片，經歷了從宣傳經紀基層到主管的蛻變。

小希笑著分享十多年前她在辦公室鬥爭、在電台向前輩送禮道歉，以及帶著藝人宣傳、跨年趕場看日出、背道具跑活動的酸甜苦辣，「後來做到 35 歲，我就想：等我年紀大了，這工作是我可以做的嗎？」回憶當年迷惘，她坦言：「老實說在圈子待一段時間、什麼都碰過，薪水不至於讓你餓死，但也不至於讓你很自由。面對大環境的萎縮，要承擔更多事，久而久之，喜歡音樂的熱情漸漸不見。」

一個起心動念，她決定跳出台灣唱片產業的機械迴圈，裸辭離開唱片公司。小希笑說：「當年我寫給公司的離職信上就寫著：『親愛的公司，我是自由的鬥士，謝謝你們，再見。』副總看到就笑了然後馬上簽名。」

 

大環境萎縮下的華麗轉身

裸辭後一度很迷茫，沒想到一個失業回到家裡看爸爸餵雞，竟然被小希悟出一個道理，「我發現大環境也像是一個籠子，每家公司就像雞農，飼料數量是固定的、要控制成本。我就想，如果我出去看看，是不是能吃到更多飼料或不一樣的東西？」

後來她轉往中國工作，把台灣藝人帶去辦演唱會，去體驗另一地產業文化，「兩岸做事方式很不同，台灣人很客氣有固定速度，但那裡很競爭、比台灣競爭十倍百倍。他們東西都是操作短線，你就會覺得那邊的人要嘛比別人狠，要嘛就是選擇過得下去就好。」

那為什麼回台灣創業呢？小希笑說：「中國那幾年沒有賺多少錢，卻遇見很多騙局。我創業是我媽媽給我一個紅包 6,666 元，我就拿著紅包去銀行貸款 50 萬，然後一路做到現在。」2018 年、2019 年她帶著有限的資金，回台灣從零開始打造自己的品牌，做活動相關、藝人企劃、影像拍攝。

 

給想進入音樂產業的新手建議

對小希而言，創業的彈性工作時間與選擇自由，遠比金錢數字來得重要，「我不像李嘉誠這麼富有，但生活過得去，也可以選擇我想做的事，」她也形容自己對成功的看法：「成功不是賺多少錢，而是你是否能自由選擇你的生活。」

「我希望能有更平衡的生活。因為創業當老闆雖然帶來自由，但也是一條不歸路，」小希覺得，進這行最重要的是要保持初心，「大家都是喜歡音樂進入這個圈子，要不時回頭去看才會知道你出海的原因。」剛開始創業也一路被看衰，不過她很慶幸自己堅持住了，「我寧願累得有目標，也不願被體制束縛。」

她也鼓勵在音樂圈的新手找到適合的環境後，保持開放心態，多元嘗試，「我覺得要記錄下你很多事情，你要記錄最閃閃發光的時候。不管你是藝人或工作人員，當你回頭看你任何的角色、任何時段的你，回頭看你會覺得自己很熱血、付出過別人不知道的努力，那一刻就是最美好的樣子。賭爛的事情很多，但你要撫平自己、覺得自己很棒。」

 

在與小希對話後，我發現這個行業不僅需要堅韌的心，更需要深刻的熱愛與對自由的追求。從她的經歷中，我深刻感受到她對音樂、創作和生活的熱情，甚至連她所謂的「地獄訓練」也無法掩蓋這份熱愛的光芒。

或許像小希一樣，只有當我們學會堅守初心，直面生活的挑戰、不被框架所束縛，才能真正活出自己想要的精彩人生。

 

你想活出什麼樣的人生？生活在地球上的人類，我們通過工作換得薪酬和成就感，從事不同職業的人都有他不同的生活樣貌，從而刻畫出他獨一無二的人生軌跡。

 

平時忙著過好自己的人生，我們不見得有機會認識每一種工作的內容，因此 iLady 想以「各行各業的一天」帶大家在每篇專訪中認識一個人和一種職業。藉由欣賞另一個人的成長故事，為我們的生命拓展更豐富的視野。

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