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(核稿主編:Iris.L)
韓國知名女團 IVE 的成員張員瑛,憑藉其獨特的「 Lucky Vicky 」心態和正面思維風靡網路,成為韓國年輕人間的流行用語。這句話起源於她的一段 Vlog ,當時她在西班牙旅行時錯過了想買的麵包,卻樂觀地將這視為「幸運」的象徵,認為接下來能買到新鮮麵包,是幸運女神對她的偏愛。此話一出,立即引發了粉絲的共鳴,隨後成為一種帶有正能量的迷因,激勵了無數粉絲與年輕人。
31 冰淇淋( Baskin Robbins )韓國分公司看中了這一流行符號的熱度,推出了以「 Lucky Vicky 」命名的冰品新品——「 Lucky Vicky 麻糬」,並將其設計成四葉草造型,迎合大學考生期許好運的需求。然而,這款冰品的命名卻遭到部分粉絲的反彈,認為該品牌將張員瑛的文化符號商品化,用於盈利且未經授權,是非常缺乏商業道德的行銷手法。
不少網友指出,「 Lucky Vicky 」這個詞蘊含張員瑛的個人意涵和她樂觀思維的象徵價值,代表著她的個人魅力和她的樂觀人生觀,並非單純的商業標籤,企業不應該如此輕易拿來賣。也有粉絲更直接批評:「 31 冰淇淋好歹邀請張員瑛代言,隨便用這個詞不覺得很失禮嗎?」企業在追逐潮流時,也該思考流行文化背後的情感意義,因為對於粉絲來說,這不僅僅是一句流行語,而是與偶像之間的連結。不只是 31 冰淇淋,每間企業的行銷策略都應該要更加謹慎,畢竟只有做到真誠與尊重,才能創造出真正有意義的共鳴,也是對創作者的基本尊重!
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