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現在看到快時尚品牌能做到每週上新品，已經不稀奇，近年來崛起的服飾品牌 SHEIN 能夠做到天天上新，已經不叫快時尚了，被稱為超快時尚（Ultra-fast fashion）。品牌目前不僅販售服飾相關商品，就連家具、美妝保養品、3C 電子產品等在網站上通通找得到！向來以低價主攻市場的 SHEIN 卻頻頻傳出各種負面消息，讓人不得不思考這樣的品牌，是否值得消費者支持。
SHEIN 的低價跟品項選擇，在Z世代大受歡迎。（圖／微博）
SHEIN成立10年 成快時尚電商龍頭
首先，我們得先好好認識 SHEIN 。你或許會以為 SHEIN 是歐美品牌，因為 LOGO 視覺、服飾風格等，都非常洋派，品牌前身是 SHEINSID，專門販售婚紗，在 2008 年創立、2012 年更名為 SHEIN 開始拓展服飾以外的產品。創辦人是中國企業家許仰天，總部雖設在新加坡，但這是個不折不扣的中國品牌，產品 99％都是 Made in China。
SHEIN 成功在全球超過 15 個國家取得跨境電商合作，以幾乎令人跌破眼鏡、連鏡框都斷掉的超低價格和堪稱海量品項選擇，正在重塑整個時尚產業的生態。根據全球數據公司 GlobalData 總監 Neil Saunders 觀察，SHEIN 已經成為全球最大的純線上零售商，品牌用了 10 年的時間，將銷售額提升到與 H&M 和 ZARA 相媲美的水準、甚至超車，而且還是在沒有實體店的情況下實現，目前公司市值達 1000 億美元，這樣的成績在時尚界可說是前所未有。
SHEIN 除了低價行銷，另一個致勝法寶就是透過 Instagram、TikTok 等平台上架大量的影片，讓人幾乎無法避開 SHEIN 的廣告；同時和 KOL 合作，讓 SHEIN 吸引了大量 Z 世代消費者的目光。美國CBS 就曾訪問過一位 22 歲的 Mia Meltzer 對 SHEIN 的看法，她說：「我的想法是，工裝褲不會永遠流行，那為什麼不花 21 美元從 SHEIN 買一條，來過秋天和半個冬天呢？」（The thought process is, cargo pants aren’t going to be in forever, so why not get the $21 pair from Shein to make it through fall and half of winter?）這樣的心態在年輕消費者、特別是 Z 世代中相當普遍，也正是 SHEIN 得以迅速擴張的原因之一。
SHEIN的T-shirt一件不到百元的品項多得是。（圖／官網截圖）
T-shirt不到台幣百元 每天推出上千件新品
很多人好奇，一樣是快時尚品牌，H&M 一件新品 T-shirt 少說也要新台幣 390 元起跳，然而我們可以在 SHEIN 官網上，找到一件不到百元的新品 T-shirt，為什麼能賣得這麼便宜？ Saunders 將 SHEIN 的行銷模式比喻為「即時時尚」（real-time fashion），SHEIN 擁有自己的設計團隊，可以密切分析趨勢數據，再自行設計、製作原型和運輸產品，與競爭對手相比，速度更快、成本更低。根據筆者觀察， SHEIN 每天都能推出超過千件新品，實在驚人。
這看在 Saunders 眼中，他認為：「大多數環境污染和破壞都來自過度消費，如果要真正實現環保永續發展，你不會希望大家經常購買。」（Most environmental waste and damage comes from overconsumption, so to be truly green and sustainable, you don’t want people to buy as often.）永續能源發展專家 Jasmine Schmidt 表示，從 2000 年以來，光是在美國和歐洲，每年會產生 3000 萬噸的服裝廢棄物，且這些衣物中，不到1%能被回收，這些堆積如山廢棄衣物，最終都會被運往東南亞的垃圾掩埋場。
SHEIN長期以來爭議不斷，日前更爆出產品含有毒物質。（圖／微博）
SHEIN 4 大隱憂：污染、勞工、抄襲、含毒
令人擔憂的是，SHEIN 屬於私人企業，不必像其他美國上市公司一樣，需要公開分享的銷售、就業或其他資訊等詳細資訊，因此外界對於品牌的生產模式十分懷疑，Saunders 認為，SHEIN 每天可以推出上千款新產品，背後的原料來源取得問題、污染排放等肯定是加乘的。
再來則是勞工權益，英國公共電視曾透過紀錄片表示， SHEIN 的員工通常每天需工作 11 小時、每月工作 29 天，成衣工廠甚至一天運作 18 小時，更令人驚訝的是，工廠工人每製作一件衣服，只能賺取約 0.04 美元、等於新台幣 1 塊錢的報酬，如此惡質的工作條件，根本是血汗工廠。
除了環境污染與勞工問題，SHEIN 的商品品質也備受質疑。德國最具公信力的權威測試機構之一Oekotest 就提出一項檢驗報告震驚全球，他們隨機抽檢 SHEIN 21件商品中，有 2/3 未通過測試，更讓人想不到的事，部分產品居然被檢出含有毒化學物質。
這些商品的分類客群包含了男女、青少年和嬰兒，像是嬰兒包屁衣、女性內褲等被檢測出產品包括銻、二甲基甲酰胺、鉛、鎘、鄰苯二甲酸鹽等，這些有毒物質不僅可能藉由皮膚接觸入侵人體，長期接觸還可能造成嚴重的健康問題。筆者在寫這篇文章前，其實也買過幾次 SHEIN 的商品，在仔細研究、整理這些資料後的我，實在無法為了追求這種廉價時尚而犧牲健康。
不僅如此，SHEIN 也多次被各大品牌控訴抄襲，像是Levi’s、Dr. Martens、H&M 等，範圍還擴及到小眾品牌、甚至是各地店家，他們也都曾對 SHEIN 提出抄襲告訴。面對這些爭議，SHEIN 多數否認，目前也有不少官司在進行。這連帶影響 SHEIN 公開募股（Initial Public Offerings，簡稱：IPO）的計畫。
一位美妝自創品牌KOL日前拍影片大罵SHEIN抄襲。（圖／微博）
原計劃在美IPO 轉戰力拼英國市場
原本預計在美國紐約上市的 SHEIN，因為有 24 名國會議員聯名寫信給證券交易委員會，要求委員會在確認 SHEIN 停止使用新疆棉之前、產品含有毒物質等問題前，暫停其 IPO 計劃。參議員 Marco Antonio Rubio 更直言 SHEIN 使用新疆棉，根本就是壓榨人權，不鼓勵這樣的公司在美國上市。
因為受到阻礙，SHEIN 把目標地轉到英國，一開始雖然財政大臣 Jeremy Hunt 表示歡迎，隨即也在國內引發不小爭議。英國商業暨貿易委員會主席 Liam Byrne 就表示，考慮到 SHEIN 涉嫌不當強迫勞動、及新疆棉爭議，其上市計劃必須謹慎審查。SHEIN 公司則回應，公司正投入數百萬英鎊，加強治理以及讓公司生產鏈符合法規，更會確保勞工都獲得合理的工作報酬。
常常有人手滑，在SHEIN上隨便都可以下單超過20件。（圖／微博）
面對 SHEIN 這樣的超快時尚所帶來種種影響，身為消費者的我們，應該多了解相關新聞資訊，當作日常購物的選擇標準。筆者曾撰寫一位永續時尚教育家 Andrea Cheong 的介紹，當中提到「Andrea希望透過教育，讓更多人重視服裝的品質和永續性，而不僅僅是追隨潮流。」
瀏覽 SHEIN 公司官網，其實有點無法想像，這個看起來充滿理想、有質感的網站內容，背後卻有如此多的爭議，不過 SHEIN 也一再強調，品牌不斷在改革、朝著永續時尚發展，接連發表了多項相關活動、聯名及新聞資訊。筆者撰寫這篇的用意，是希望消費者能夠對一個品牌的正反兩面有所認識，市面上品牌這麼多，不會有哪個品牌是完美無缺的，靠著是社會及消費者的督促、反饋。
時尚，也不是衣櫃爆炸就算數，而是如何聰明地搭配和使用已有的衣物。日常購買二手衣物、租賃時尚單品，或者支持購買自己認同的品牌、永續的綠色品牌都是一種選擇、也是對我們居住的地球、生活的社會負責。
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