實習編輯 王亭雅
（核稿編輯 Sally.H）
你或許沒聽過「Jellycat」，但一定在某間咖啡廳的角落，或某位朋友的 Instagram 限動裡，瞥見過那隻軟綿綿、眼神呆萌的粉紅兔子。對現代人而言，Jellycat 不再只是毛絨玩偶，而是一種能讓人卸下心防、回歸童真的溫柔存在。在這場由絨毛、童趣與創意堆疊而成的可愛革命裡，Jellycat 靠著滿溢的療癒力與情感價值，成功在玩偶世界中脫穎而出。
今天 iLady 統整出 5 個 Jellycat 的小秘密，一起享受 Jellycat 帶給大眾的快樂吧！
一、Jellycat 命名由來，最初是嬰兒的玩伴
Jellycat 至今已邁入第 26 個年頭，創立於 1999 年，由威廉·加塔克（William Gatacre）與托馬斯·加塔克（Thomas Gatacre）兄弟在英國倫敦共同創辦，最初是一家專注於製作絨毛玩具的家居品牌。
雖然如今各年齡層都將 Jellycat 視為療癒小物，但在品牌創立之初，兩人設定的主要客群其實是母嬰家庭。他們期望創造出一款既高品質又觸感柔軟的毛絨玩具，陪伴嬰幼兒成長，並帶來安全感。
有趣的是，Jellycat 這個名字的靈感同樣來自兒童，結合小朋友們最愛的兩個元素「果凍（Jelly）」和「貓（Cat）」，象徵品牌的童趣與創新。這樣充滿童心又帶點幽默感的命名，也正巧契合品牌日後推出的許多「非典型毛絨玩偶」，如可頌、蘑菇、草莓牛奶等擬人化設計，成功為 Jellycat 開拓意想不到的市場。
Jellycat 最初是為了嬰幼兒而設計。（圖／Instagram＠jellycat）
二、Jellycat 被譽為「玩偶界精品」
一聽到 Jellycat，大多數人都會先聯想到奢侈的價格，但事實上，這份「不平易近人」的定價背後藏有深意。由於 Jellycat 原本就以嬰幼兒為設計對象，因此在材質選用上格外講究、且經過精挑細選，從頂級短絨毛布料，到層層把關的車縫與包裝，每一隻玩偶都通過歐美多國嚴格的安全測試，確保擁有最高等級的柔軟度與無害性。
除此之外，Jellycat 不只是「可愛」，也是極具設計感的「角色」。品牌為每一款玩偶設計獨特的人格設定，顛覆傳統毛絨玩具只有熊、兔等造型的框架，甚至創造出水果、蔬菜、蛋糕等創新角色。限定商品與聯名合作也為產品增添收藏價值，使得 Jellycat 擁有一群忠實的成人粉絲。
由於品牌的通路策略也偏向高端，多設櫃於百貨公司或精品生活選物店中，更讓它享有「玩偶界精品」的美名。
Jellycat 是玩偶界精品。（圖／Instagram＠jellycat）
三、沉浸式購物體驗
在巴黎的 Jellycat 快閃店中，消費者不單單只是購物的角色，Jellycat 反倒將購物模式變成「點餐」，像走進一場現實版的童話點心屋。當消費者挑選心儀的商品後，來到櫃檯，店員會模擬點餐流程，幫那些可愛玩偶「加工」，例如隔空擠奶油、撒糖粉或空氣擺盤，最後再精美包裝，如同將甜點盛裝帶走，整個過程充滿趣味儀式感。
更有趣的是，店員們會一邊唱歌一邊互動，創造出滿滿的「情緒價值」。這樣的體驗不僅讓孩子驚喜萬分，也讓大人重新找回久違的童趣。這種創新的零售模式不只提供產品，更傳遞情感連結，也難怪吸引世界各地的粉絲特地前往朝聖。
四、Jellycat 爆紅，各國名人都在抱
Jellyca 擁有柔軟到不可思議的觸感與古靈精怪的造型，像是草莓牛奶、香菇小屋、煙燻火腿、炒蛋吐司⋯⋯每一隻 Jellycat 都像自帶靈魂的小角色，有趣得讓人忍不住想為牠取名字、搭配服裝。這些既「無厘頭」又「有溫度」的設計，剛好踩中了年輕人最愛的「怪可愛」審美，也讓 Jellycat 在社群平台上瞬間引起話題。
然而，真正讓 Jellycat 跨越小眾圈、攻占主流市場的關鍵之一，則是來自明星的帶動效應。像是 Tom Cruise的女兒 Suri 就時常被拍到手中抱著可愛的 Jellycat 玩偶， BLACKPINK 的 Jisoo 曾公開展示自己的 Jellycat 收藏，陸劇《偷偷藏不住》中出現 Cordy Roy Fox 粗線條狐狸等。
這些畫面讓粉絲們紛紛湧入購買，直呼「我也想擁有同款陪伴」，一時間 Jellycat 不再只是玩具，而成了生活品味的代表、情緒的寄託。
Jellycat 因明星藝人而爆紅。（圖／Instagram＠noodle.zip、jellycat）
五、療癒經濟，擁抱軟綿綿的情感需求
在這個經濟高速發展、資訊氾濫的時代裡，擁有物質早已習以為常。昂貴的精品、最新的科技產品，或許能短暫帶來愉悅，但這種快樂卻會如流星般消逝而去。當「買東西」無法填補心裡的空洞，人們便開始尋求更深層、更柔軟的情緒療癒。
而 Jellycat 剛好踩中這股情緒經濟浪潮的核心，與其說人們是在「買一隻玩偶」，不如說他們在為自己購買一段喘息的空間、一種被理解與陪伴的感覺。在社群媒體上，我們可以看見不少年輕人分享與 Jellycat 的互動，有人為牠取名、搭配服裝、一起旅行、甚至為它寫日記。
這些玩偶成了不必講話也懂你的「毛絨朋友」，是快節奏生活中的一點緩慢，也是孤獨時刻裡最柔軟的寄託。療癒經濟的興起，代表人們不再一味追求效率與產值，而是重新審視什麼才真正值得付出，而一隻柔軟、可愛的 Jellycat，也許就是最好的答案。
Jellycat 給人療癒之情。（圖／Instagram＠imwinter）
當社群平台成為創意的舞台，Jellycat 的魅力也延伸進人們的生活日常。有人替牠手工縫製衣服、策劃小劇場、紀錄旅行足跡，甚至為玩偶開設專屬帳號，打造出屬於大人的童話日常。
在資訊爆炸與生活節奏飛快的世界裡，Jellycat 像是一座柔軟的小島，讓人得以短暫靠岸，擁抱那份純粹與療癒。
它不只是可愛的玩具，更是一種溫柔堅定的情緒出口，提醒著我們，在現實之外，還可以選擇擁抱一點不切實際的可愛，為生活保留一絲柔軟的想像力。
延伸閱讀：
台北必吃 5 家「千層蛋塔」推薦！第一家每天狂賣 500 顆，第五家最有話題！
上百隻超萌哆啦 A 夢登台！台北《100% 哆啦 A 夢 & FRIENDS 展》7 大必看亮點，陪你夢回童年
