日本醫美的下一步！6大分析看保守文化到全球化市場的轉型之路（下）

318

前情提要，因為筆者日前到了日本旅遊，藉此也一同觀察當地的醫美趨勢，結果發現，日本的醫美好像都被藏起來了？！常與日本美容醫師交流的中華民國美容醫學會理事曾繁聞醫師笑說：「沒有啦，他們的醫美診所從以前就很多呀。」

所以上篇《不敢說的醫美？日本醫美如何悄然變臉，背後隱藏的文化密碼（上）》我們就先討論了，日本的文化與民族性，如何影響當地的醫美趨勢。接著我們要繼續請教曾繁聞理事，隨著全球醫美市場的蓬勃發展，日本作為東亞區域的領先國家，如何面臨來自西方及其他亞洲國家的激烈競爭。

不過曾繁聞理事認為日本醫美市場未來的發展充滿潛力，於是我們列出 6 點分析，繼續看下去吧！

分析 1：日本醫美市場的現狀

日本醫美市場以其高品質的服務、先進的技術和獨特的美容理念聞名。根據市場研究機構的資料，2023年日本醫美市場規模達到近 100 億美元，並且呈現穩步成長的趨勢。這個市場的成功，不僅來自於其科技創新，也源於其深厚的文化背景和對細節的極致追求。

然而，在日本這樣一個相對保守的社會環境中，醫美依然是一個較少公開討論的話題，這一點在醫美行銷策略上也可以看出來。由於對醫美的接受度逐步提高，許多診所開始透過社群媒體和網紅宣傳，這不僅提高了醫美行業的透明度，也讓更多人願意接受並討論醫美話題。

分析 2：非手術療程的技術進步

近年來，非手術療程在日本醫美市場上逐漸占據主導地位，尤其是皮秒雷射、微針治療和玻尿酸注射等非侵入性治療。這些療程因其無創（沒有傷口）、恢復期短和效果明顯，迅速吸引了大量求美者的目光。

隨著醫學技術的持續創新，非手術療程的技術逐漸成熟並多樣化。例如，皮秒雷射技術能夠針對各種皮膚問題提供精確治療，從去斑、祛痘到皮膚抗老，受到了消費者的青睞。根據統計數據，2024 年預計皮秒雷射市場，將佔據日本醫美市場的一大部分，年增長率達到 12 %。

曾繁聞理事也說，像這種非手術療程能夠有效滿足現代人對美麗的高要求，同時對時間和工作生活的干擾最小；其次，隨著社會的進步，越來越多的人追求不需要動手術，就能夠提升外貌，這也不只在日本，韓國、台灣的市場也是如此。

分析 3 ：日本醫美市場的競爭策略

我們都知道日本的護膚產品、保養品相當多，也是各國遊客到此一定會購買的項目。不過在醫美上，曾繁聞理事表示，在日本，醫美材料的認證非常嚴格，一個新興材料想獲得核可，過程滿複雜困難，反映出日本對醫美產品的高度重視。不過，日本政府也給予醫師一定的權利，讓他們可以自由的合法使用尚未取得許可的產品；相對的，也要求醫師必須自行承擔相對應的風險。

分析 4：外來文化的影響與本地特色的融合

日本醫美市場在吸納外來文化的同時，也注重保護並發揚本地特色。隨著全球化進程的加速，西方的醫美理念和技術對日本市場產生了深遠影響。特別是韓國對日本的醫美趨勢形成了衝擊。

外來文化的影響，顯現在他們的醫美技術、治療理念以及服務模式。例如，韓國的臉部整形技術和美白療程，十分受到日本求美者的喜愛；而美國的抗衰老療程和皮膚護理技術，則在日本市場上引起了許多關注。隨著這些外來技術的引進，日本醫美行業也在逐步向多元化、個性化方向發展。

儘管外來文化對日本醫美行業有著重要影響，但日本依然保持著其獨特的文化特色。在日本，醫美並不僅僅是追求外貌上的改變，更是一種內外兼修的美學觀念。日本的美容醫師強調的是「自然美」，這與西方的「極致美」有所不同。

因此，日本醫美市場的未來發展可能會朝向將西方的先進技術與本地的美學哲學相融合，創造出獨具特色的治療方式。

分析 5：疫情後的醫美市場轉變

在疫情後，日本的醫美市場也經歷了一次重大的變化。隨著對生活態度的改變，大家開始對自身形象和健康更加重視，導致了消費習慣有了明顯的變化。醫美行業中的透明度慢慢提高，許多診所和醫師開始借助社群媒體進行宣傳，這讓醫美行業的熱度快速竄升。

疫情後，非手術類療程的需求大幅上升。日本國民對快速、無創的治療方法情有獨鍾，這也使得非手術療程在日本醫美市場的佔比持續上升。未來，隨著技術不斷更新換代，這些療程將持續推陳出新，帶來更多的創新和發展。

分析 6：日本醫美市場的未來挑戰與機遇

儘管日本醫美市場充滿潛力，但也面臨來自全球市場的挑戰。曾繁聞理事提到，各國在國際間交流的講座、論壇，會出席的專家代表，通常就是老面孔，而在疫情前，由於語言的限制，日本美容醫師和國際醫療界的交流相對較少，這也使得他們在與國外技術和趨勢接軌相對落後。不過，隨著近年來國際化趨勢的加速，現在的世界美容交流場合，也陸續可以看到不少日本美容醫師參與。

隨著周邊文化的影響力增強，日本的醫美市場將繼續朝著更加開放和透明的方向發展。在未來，隨著對全球市場需求的回應和調整，日本醫美行業將在全球競爭中找到自己的獨特定位。

總體而言，日本醫美市場未來的發展充滿挑戰和機遇。隨著技術的創新和外來文化的影響，日本醫美行業正逐步從傳統的美容理念中脫穎而出，融入全球競爭的浪潮中。隨著非手術療程的普及、競爭策略的創新以及本地文化的特色延續，日本醫美的未來不僅是市場成長的機會，更是打造全球競爭力的重要步驟。

延伸閱讀：

醫美停看聽｜台灣醫美6大亂象（上）：諮詢師不是醫師本人，風險是什麼？

醫美停看聽｜台灣醫美6大亂象（下）：醫美觀念正在走回頭路？醫師資質參差不齊